このNot Meは皮肉にも、中国人の反駁に使われてしまいました。


その規模に比べれば、ドルチェ＆ガッバーナは微々たるものといえるかもしれません。他の更に有名な先輩ブランド達の数字と比べてみると、会計年度2017年では、Gucci（グッチ）の純利益は29.11億ユーロ、CHANEL（シャネル）は17.9億米ドル、HERMÈS（エルメス）は12.2億ユーロでした。ドルチェ＆ガッバーナの1年の総売上高は、これらの先輩超一流ブランドの純利益程度にしか過ぎないのです。


写真と時系列で振り返る「ドルチェ＆ガッバーナ」中国での炎上騒動

中国人民というのは、恐ろしいのである。ドルチェ&ガッバーナ（以下、D&G）の炎上事件を見ていて、そのことを再認識した。

でも、2025年には中国の消費者が贅沢品に支払う金額は1兆人民元（約16兆円）にのぼると分析されているほどです。

中国の公式ストアディレクターとDolce & Gabbanaストアやブティックを確認して、お客様のお近くの店舗を探す。

によれば、2018年には中国の消費者が世界の3分の1のラグジュアリーブランド製品を買っていて、2025年にはその比率が46％にも達するとされています。

ドルチェ＆ガッバーナはイタリアのラグジュアリーブランドでトップ10に入るブランドで、KOL戦略でかなりの「バブル」を生み出してきたところはありますが、しかしステファノ・ガッバーナ氏が「中国市場がなくてもうまくやっていける」と豪語したのは明らかに愚かな発言といえるでしょう。

中国メディア D＆G問題「悪意ある中傷は許さない」(18/11/23)

それでも問題はおさまらず、数日の間にオンラインショッピングの大手プラットフォーム各社がサイトからドルガバを削除し、有名な百貨店でも取り扱いが中止となりました。

話はいきなり大きくなるが、悠久の中国史において、王朝が滅亡するパターンは、概ね3通りしかない。後継者争いを巡る宮中のお家騒動、強力な異民族の侵入、そして人民の蜂起である。

＆ガッバーナ」の広告動画が中国を侮辱したとして反発が強まっている問題で、中国 ..

それにより、予定されていたファッションショーは中止となり、中国の有名人やモデルがドルガバの不買を宣言。一般消費者も巻き込んだ大騒動に発展し、ドルガバは謝罪コメントを出すに至ったのです。

動画が発表されてから中国内外で徐々に批判が高まっていましたが、さらに言い訳が成り立たないような事態が起こってしまいました。ドルガバのデザイナーがSNSで、中国を馬鹿にしたような発言をしていたことが発覚したのです。


23 ドルガバは氷山の一角！ 中国人を先鋭化させる「辱華」という病

その動画は、中国人のモデルが中国の食文化である箸を使い、イタリアの伝統的な料理をどのように食べるかを指南するような内容でした。

D＆G“中国侮辱”動画 モデル謝罪「演出に戸惑い」(19/01/26)

が2017年に発表した数字によると、ドルチェ＆ガッバーナの売上高のうち、イタリア本土市場が24％を占め、ヨーロッパ周辺のその他の地区が27％、米国が13％、日本が6％となっています。中国やその他のアジア市場はその他の地区とされていて、30％となっています。つまり、中国（大陸）市場のシェアは最大に見積もってもドルチェ＆ガッバーナの売り上げ全体のうち、30％にも満たないということになります。

松本人志 中国のドルガバ不買騒動に「初動が完全に誤り 人志＆ガッパーナならやらない」 ..

まず、ドルチェ＆ガッバーナにとって、現在最も重要な市場はやはり本国イタリアであることは間違いありません。

2018年11月、世界的ファッションブランド「ドルチェ＆ガッバーナ」（以下、ドルガバ）がたった1日で中国市場.

文化への無理解が生んだ例として、2018年に中国で炎上したのは「ドルガバ」として知られる、イタリアのファッションブランド、ドルチェ＆ガッバーナです。

資生堂､｢ドルガバ終了｣から始まる欧米撤退戦 赤字続く欧米事業､ブランド整理加速の ..

さて、その事件そのものの発生した要因などについては既に他の多くのところでまとめられたり議論もされているのでここでは割愛するとして、単純にもしドルチェ＆ガッバーナが中国の市場を完全に失ったとして、ドルチェ＆ガッバーナは今後もやっていけるのか、ということが気になりませんか？ステファノ・ガッバーナ氏は、中国市場などなくても全く問題なくうまくやっていける、という発言までしていますが、実際のところ本当にそうなのでしょうか？中国のIT系メディアの記事で紹介されている数字で追ってみたいと思います。

中国人モデルが続々とショーへの出演を拒否したためにショーが中止されることに。その後もD＆Gの批判は止むことなく、中国 ..

いまの共産党政権は、「中南海」（最高幹部の職住地）でお家騒動が起こらないよう、10年に一度、慎重にトップを変えている。例外は習近平主席で、今年（2018年）3月に憲法を改正し、国家主席の任期を取っ払ってしまった。それに先立って、昨年7月には、有力後継者だった孫政才・前重慶市党委書記をひっ捕らえ、後顧の憂いを消している。

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世界的に文化の多様性を重視し、尊重する動きが高まる中、各国の伝統や文化の理解はマーケティングを成功させるだけでなく、致命的な失敗を避ける上でも必須になります。

ドルガバ炎上を教訓に モバイルプリンスの知っとくto得トーク［87］

さすがにまずいと感じたのか、ステファノ・ガッバーナ氏とドメニコ・ドルチェ氏がTwitterやWeiboなどの公式アカウントで二人でイタリア語で謝罪の動画を発表し、最後だけたどたどしい中国語で「对不起（ごめんなさい）」と謝罪しましたが、時既に遅しという感じでした。

中国でのショー中止に。「不快感を与えた」と謝罪 (ハフポスト日本版)

「ドルチェ＆ガッバーナ」の今後についてさまざまな意見が飛び交う。セール実施やステファノを解任しドメニコ1人によるブランドになると見る声もある。インターネット、そして中国のロイヤルカスタマーたちはこの炎上騒動を忘れ、「ドルチェ＆ガッバーナ」を許す日は来るのだろうか。

「中国差別動画」で締め出されたドルチェ＆ガッバーナの哀しき未来

そして全国の主要EC（天猫(Tmall)、京東(JD)、蘇寧易購(SUNING)、網易考拉（NetEase）、唯品会、1号店、洋碼頭、寺庫）からドルガバの商品が一斉に取り下げられるというとんでもない事態に発展しました。

イタリアのブランド「ドルチェ＆ガッバーナ」が中国で炎上し、ブランドイメージの毀損と中国市場の消失という深刻な事態に陥っている。

また、異民族の侵入に関しては、21世紀の初めに当時の江沢民主席が、「わが国は歴史上初めて、平穏な世を迎えた」と宣言した。どういうことかと言えば、中国は14カ国と陸の国境を接しているが、その14カ国中、ただ1カ国たりとも、中国を侵略する意図を持っていないと確信したということだ。中国人はそんな「幸福感」を、4000年の歴史上、ほとんど味わったことがなかったため、江主席が胸を張ったのだ。その後、胡錦濤時代の2004年には、約4300㎞に及ぶロシアとの国境を完全に確定させ、安心感はますます増した。

D＆G創業者2人が謝罪動画 中国揶揄したと批判受け(18/11/23)

ステファノとドルチェの2人が謝罪動画を公開。2人はカメラを見つめ、「对不起」と中国語で謝罪し、「世界のすべての中国人に謝罪したい」と語った。

先日、上海で行われるイベントのために作られた宣伝動画が中国を侮辱して ..

まず上海で開催予定だった巨大なファッションショーに出席予定の有名人が次々と出演をキャンセルすることでイベントそのものが即日で中止となり、ドルガバの中国のイメージキャラクターだった芸能人達が契約を次々に解消します。例えば、下の画像の新疆ウイグル自治区ウルムチ市出身のウイグル族モデル・女優の迪麗熱巴（Dilireba）ことディルラバ・ディルムラットなども。。

中国を侮辱する投稿を連投して大炎上した。ピザを箸で食べる様子など ..

中国の老舗百貨店レーン クロフォード（Lane Crawford）も、同社が中国語圏に抱える全10店舗とECサイトで「ドルチェ＆ガッバーナ」の取り扱いを停止。

中国全土のECからドルガバブランドの商品が撤去される事態に至った。

そのことが中国国内の様々なメディアにも採り上げられ中国で猛反発を食らったことで、ステファノ・ガッバーナ氏は中国版TwitterのWeibo（微博）アカウントで、なんとこれがハッカーの仕業によるものだったという見え透いた嘘をつきました。これが火に油を注ぐことになります。